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SEO/SEM点击率有价值吗

什么是点击率

点击率（Click-through rte,CTR）是很多报告用到的指标。付费中的CTR非常重要，因为它会影响广告系列的质量得分。CTR低可以理解为广告与搜索内容不相关，久而久之会导致增加额外的广告费用。自然搜索中CTR的降低会影响排名。而严格意义上，只是搜索引擎说CTR有重要意义。

然而在报告中，50%的点击率意味着什么？这可能意味着4个人中有2个人点击了链接，或是2000人中1000人点击了我们的链接。大多数时候CTR其实无法提供很有用的信息。只有为所追踪的事物确定了一个值后，CTR才会有意义。

假设我们发现一组关键词给网站带来了大量的流量，但是当前的CTR却比较低。确定底线后，只要我们一整体流量没有减少，就可以把CTR作为可用指标。我们可以按月或是按年的方式来衡量CTR和流量变化，哪种方式和业务更相关就选择哪种。

监测CTR是快速评估改变有效性的方法，但是它不应该是衡量项目价值的唯一指标。而且，高CTR和高转化率不一定相关联。CTR是行为分析指标，不是价值分析指标。行为分析通常和货币价值没有关系 ，因此只在我们想要监测变化和改进时才用到它。然而有时行为分析也可能与收益挂沟:比如一个高CTR的词却没有带来大量直接的销售。只有准备改善搜索广告策略的己知部分时，才应该用CTR来做测量。