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随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网已经越来越多的成为各个行业的营销首选。网络营销的发展，企业在进行品牌推广的过程中，越来越多的运用到网络营销手段，在企业普遍运用的网络营销手段当中，除了网络广告、搜索引擎竞价广告之外，网络软文营销日渐成为企业重要的营销手段。

互联网的发展和传统媒体的数字化趋势，使企业的对外传播更加重视网络媒体，一篇精心策划的新闻稿，通过媒体的加工可以成为具有信服力的新闻报道，能对企业营销起到四两拨千斤的效果，费用上也远远比其他的推广形式更为低廉。然而，很多企业对新闻稿和软文有所混淆，因此在执行过程中导致效果不明显，甚至起到适得其反的效果。新闻稿在线通过对将近2000多个企业会员的观察及500多篇新闻稿的分析发现，在新闻稿传播的核心环节――稿件策划和撰写上，大多数企业由于缺乏对公关传播的基本了解，在稿件当中经常会出现自说自话、夸大其词等问题，结果往往是媒体不予发布，或者只能选择文字广告的形式花较高的费用发布。

而企业新闻稿通常是指企业新产品新服务推出、战略合作、经营业绩、获得奖项认证等具有一定新闻价值的企业相关信息。由媒体编辑部门根据一定的标准发布。是否具有新闻性，也是判断企业新闻稿的一个重要方向。企业新闻稿是具有一定时效性、重大性的企业相关事件，这是新闻稿获得媒体报道的必要条件，也是其优势所在，即在一时间向消费者传达企业产品信息，TCL收购汤姆逊彩电业务等都是通过新闻稿抢先报道出去。这方面的价值在危机公关时表现的尤为明显，如3Q大战时，奇虎360每天发给媒体至少两篇有理有据的新闻稿，这对360占据舆论优势自然起到了莫大的作用。

网络新闻营销是在当前开放的媒体环境下重要的营销和传播手段，企业需要分清软文和新闻稿的区别，有计划、分步骤的进行，才能真正实现企业的传播目标。在产品同质化越来越严重的今天，品牌差异尤其重要，进行网络新闻营销是提升品牌知名度和美誉度必不可少的杀手锏。网络新闻营销由此受到企业及相关组织的高度重视。

网络营销是一个整体课题，随着中小企业效率的提高及人们对网络营销的认识和运用，单一营销模式能带来的效果将会越来越小，网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式，改变了人们的生活、工作和学习、合作和交流的环境。企业也正在利用网络新技术的快速便车，促进企业飞速发展。网络新闻营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促进个人和组织交易活动的实现。利用网络这一科技制高点为消费者提供各种类型的服务，是取得未来竞争优势的重要途径。