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随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网已经越来越多的成为各个行业的营销首选。网络营销的发展，企业在进行品牌推广的过程中，越来越多的运用到网络营销手段，在企业普遍运用的网络营销手段当中，除了网络广告、搜索引擎竞价广告之外，网络软文营销日渐成为企业重要的营销手段。

互联网的发展和传统媒体的数字化趋势，使企业的对外传播更加重视网络媒体，一篇精心策划的新闻稿，通过媒体的加工可以成为具有信服力的新闻报道，能对企业营销起到四两拨千斤的效果，费用上也远远比其他的推广形式更为低廉。然而，很多企业对新闻稿和软文有所混淆，因此在执行过程中导致效果不明显，甚至起到适得其反的效果。新闻稿在线通过对将近2000多个企业会员的观察及500多篇新闻稿的分析发现，在新闻稿传播的核心环节――稿件策划和撰写上，大多数企业由于缺乏对公关传播的基本了解，在稿件当中经常会出现自说自话、夸大其词等问题，结果往往是媒体不予发布，或者只能选择文字广告的形式花较高的费用发布。